截至2014年4月2日，全亚洲顶尖华语音乐电台动感101广告全年订单已超过1亿元！去年达成这一业绩是5月下旬，今年与之相比足足提早近2个月！这究竟是怎么做到的？SMG广告经营中心第一时间采访了东方广播公司副总经理潘伟和动感101总监曾晓萌，为大家解读背后的“五好”驱动力，重新定义广播在移动互联网时代的新属性。
客户热“抢”提前下单
东方广播公司副总经理，潘伟表示，2014第一季度上海广播广告播出量加速上涨，同比增长21.3%，以动感101为首，12个广播频率定位清晰，齐头并进，呈现出均衡、健康的发展态势。而动感101广告今年1月1日起涨价的背景下，客户依然热情高涨，3月时，4-5月的段位即遭到热抢，纷纷提前下单，因此动感101提早冲破了1亿元的订单量。
广播广告：接地气聚人气促销影响大
广播广告在接地气，聚人气方面有其独特优势，促销的影响力也越来越明显；而电视广告在品牌露出和形象塑造方面，震撼力和影响力独树一帜。通过SMG电视和广播的“双剑合璧”，可以整体提升品牌的影响力和销售力。
新技术的迅猛发展之下，广播媒体需要被重新定义。
移动性、精英性、精准性，成为了当今上海广播的新特质。
【移动性】
车载广播和手机广播等广泛应用，让广播掌握了移动人群的注意力，尤其是上下班的黄金4小时，鲜有媒体可以和广播媲美其独占性。
【精英性】
根据央视索福瑞调研数据，15-44岁的人群占上海广播听众67.3%，可见上海广播吸引了大批年轻时尚，具有较强的消费力的精英人群。
【精准性】
上海广播的12个频率定位清晰，精准锁定目标人群。比如动感101以14-25岁年轻族群为主导，辐射全人群；LOVERADIO103.7主打怀旧金曲，锁定35-54岁注重优雅舒适的都市白领；交通频率105.7主要针对25岁—54岁都市私家车主这类有决策力的人群等。
“五好”属性造就动感101超强吸金力
【人群好】
根据央视索福瑞的调研数据，动感101获得了主力消费人群18-49岁收听市场第一名和移动人群收听市场第一名的好成绩，
【节目好】
动感101一系列品牌节目常年以来受到青年组群的欢迎，《音乐早餐》、《101娱乐在线》、《101人来疯》、《音乐万花筒》都是伴随许多人成长起来的节目，并依然焕发着青春活力。
【单元好】
动感101不断创新创优，坚持以内容为王。今年年初举办了第三届动感101创新创优季的比赛，集中频率全体编辑主持人的智慧，推出了一批新单元，其中【早餐十三问】、【街头秘密人物】、【何何与妖妖的下午茶】、【猫小姐的玩乐地图】相继推出不到一个月就已经获得了客户的冠名，特别是在王牌节目《音乐早餐》节目中推出的【早餐十三问】，上线不到10天就受到了客户青睐。
【活动好】
2014第一季度，动感101举办了第21届东方风云榜颁奖演唱会，转播了第56届格莱美颁奖典礼。华语乐坛和欧美乐坛两大盛事，通过电视、广播、动感101移动客户端、视频网站等全方位宣传和转播，掀起广告商和受众的关注热潮。
【推广好】
动感101构建起了立体频率品牌传播系统。动感101以宣传多位全国十佳DJ和当红明星主持人晓君、小畅、丁丁、麦子、野营、罗毅、高山峰、李柯等，让频率品牌形象出现在公交车身、地铁灯箱、校园视频屏幕、时尚地标巨幅海报、全国连锁KTV等户外，与动感101广播线上宣传、动感101移动客户端、动感101二十万粉丝的官方微信等媒体渠道呼应，让品牌商和听众随时随地全城全天可见动感101。
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